Как да създадеш уеб сайт правилно: платформа, структура, съдържание, SEO

Създаването на уеб сайт е процес, който определя как ще изглеждаш и ще бъдеш открит онлайн. Тук събираме всичко нужно, за да изградиш сайт правилно – от избора на платформа и определянето на структура, през писането на съдържание и оформянето на дизайн, до техническите настройки и on-page SEO. Ще намериш практични ръководства, казуси от реални проекти, шаблони за ключови страници и контролни списъци за пускане и растеж. Целта е ясна: минимална теория и максимално „как да“ – стъпки, които можеш да приложиш веднага. Независимо дали започваш първи проект или развиваш съществуващ сайт, тук ще намериш пътя от идея до реален резултат.

TL;DR (Накратко)

• Определи целите и как ще ги измерваш → избери минимален сайт (MVP) или пълен сайт.

• Избери платформа чрез честен скоркарт (собственост, скорост, SEO, достъпност, TCO, интеграции).

• Построй ядро от 5–7 страници с ясни пътеки и силни CTA.

• Пиши кратко и доказуемо (контекст → обещание → доказателство → действие).

• Покрий on-page SEO и пусни с чеклист; после мери, коригирай, растеш.

1) Преди да започнеш

Цели и KPI.  Какво е „успех“ за този сайт: заявки, продажби, регистрации, абонаменти. Избери 1–2 водещи KPI. Аудитории / JTBD.  Опиши 1–2 персони и „работата“, за която наемат сайта (job-to-be-done). Предложение за стойност.  Едно изречение: за кого, какво решаваме, с какво се отличаваме, доказателство. MVP или пълен сайт.

• MVP: ако срокът и валидирането са критични. Пускаш ядро, допълваш по план.

• Пълен сайт: ако имаш ясно портфолио/каталог и стабилен трафик от ден първи.

2) Платформа: как да избереш честно

Ползвай скоркарт (1–5) и тежести. Сумирай → вземи решение.

Критерии (примерни тежести) за избор на платформа:

1. Собственост и преносимост (15%) – домейн, изнасяне на съдържание/данни, 301.

2. Скорост / Core Web Vitals (15%) – LCP/INP/CLS на мобилно, кеширане, CDN.

3. SEO възможности (15%) – мета, каноникали, schema, sitemap, robots, Open Graph.

4. Достъпност (10%) – контраст, фокус, ALT, клавиатура, aria.

5. TCO (обща цена) (10%) – лиценз/хостинг + поддръжка + време на екипа.

6. Интеграции (10%) – плащания, имейл, CRM, аналитика, уебхукове.

7. Време до първа версия (10%) – реални часове до MVP.

8. Редактор и процес (10%) – роли, одобрения, история на версиите, преводи.

9. Сигурност и поддръжка (5%) – обновления, роли, резервни копия.
   

Бърза валидация на платформа за сайтове – 1 ден:

• Създай тестова страница → измери CWV на 4G мобилно.

• Провери SEO основи: мета, каноникал, sitemap/robots, 404/301.

• Тествай формуляр: доставяемост, reCAPTCHA, съгласия.

• Прегледай роли/права и журнал на промените.

3) Структура (IA) и навигация

Мини карта на сайта (ядро 5–7 стр.): Начало, Услуги (1–3 ключови), Ресурси, За нас, Цени (ако е релевантно), Контакт.

Пътеки и меню: едно ниво за основното, логични имена, навигационни крошки.

Шаблони на ключови страници (блокове):

• Услуга: проблем → обещание → как работим → доказателства → пакети/цени → FAQ → CTA.

• За нас: кой стои зад проекта → подход → ценности → отзиви → контакт.

• Контакт: канали → формуляр (кратък) → очакван отговор → политика за данни.

• Ресурси: филтри по раздел/маркер/формат → подбрано → последно.

4) Съдържание (копирайтинг)

Формула за секции: контекст → обещание → доказателство → действие.

H1–H3 дисциплина: едно H1; H2 по секции; ясни котви (anchors).

CTA: кратки, конкретни, с очакван резултат („Изтегли чеклист“, „Заяви демо“).

Микрокопи: полета и бутони говорят на „ти“; без жаргон.

ALT текстове: информативни, когато изображението носи смисъл; празни, ако е декоративно.

5) Дизайн и достъпност

Грид и ритъм: консистентна решетка, достатъчно бяло пространство.

Контраст и фокус: AA/AAA, видим фокус по клавиатура.

Компоненти: реюзваеми карти, списъци, FAQ, отзиви, таблици.

Форми: ясни етикети, валидирация в реално време, минимални полета.

6) On-page SEO основи

Title/Meta: естествени ключови фрази; уникални за всяка страница.

Слъг (URL път): кратък, на кирилица.

Вътрешни връзки: pillar ↔ cluster; описателни котви.

Schema: Organization, WebSite, BreadcrumbList; HowTo/FAQ където е логично.

Каноникали и индексиране: sitemap, robots; noindex за тестове. Open Graph/Twitter Cards: заглавие, описание, изображение 1200×630.

7) Пускане (launch чеклист)

• Домейн/SSL активни; консистентност с www/без www.

• 404/500 страници; 301 пренасочвания.

• Мобилен изглед; меню/формуляри; reCAPTCHA.

• Title/Meta/OG за всяка страница; favicon.

• Sitemap подаден в Search Console; индексация на ключови URL адреси.

• GA4/Tag Manager цели; тест на събития.

• Скорост: бърз преглед на CWV след пускане.

8) След пускане: растеж

Първи 30 дни: 3–5 ресурса (ръководства/казуси), социални доказателства, доработки по формите.

Конверсия: кратки форми, логични оферти, доказателства близо до CTA.

Обратна връзка: мини анкети (CSAT/NPS), записи на сесии; корекции по данни.

9) Чести грешки (и как да ги избегнеш)

• Първо дизайн, после съдържание → обърни реда.

• Раздуто меню → 5–7 точки максимум.

• Слаби CTA → ясно действие + очакван резултат.

• Тънки страници → смисъл, доказателства, примери.

• Бавен мобилен → минимизирай тежки скриптове/изображения.

10) Мини скоркарт (шаблон)

Оцени 1–5; умножи по тежест; сумирай.

Критерий	Тежест	Оценка	Бал
Собственост и преносимост	15%
Скорост / CWV	15%
SEO възможности	15%
Достъпност	10%
TCO	10%
Интеграции	10%
Време до първа версия	10%
Редактор и процес	10%
Сигурност и поддръжка	5%

Решение: избери платформата с най-висок бал, която покрива „must-have“ критериите ти.

---

Как да използваш тази статия

Върни се към секция 2 и попълни скоркарта. Изгради мини карта на сайта (секция 3) и избери шаблоните на страници. Подготви съдържанието по формулата (секция 4). Пусни с чеклиста (секция 7) и мери (секция 8).

Последно обновяване: август 2025 г. Няма продажба, само метод. Когато си готов — действай.