Какво е лендинг страница

Определение: Лендинг страница (landing page) е самостоятелна уеб страница с една основна цел (конверсия) – заявка, покупка, регистрация, изтегляне, записване на час и т.н. Тя фокусира вниманието, премахва разсейващи елементи и води посетителя към конкретно действие.

Кога да използвам лендинг страница

Когато рекламираш конкретна оферта (Ads, социални мрежи, имейл кампании).
Когато целта е един ясен резултат – заявка, билет, абонамент, дарение.
При валидиране на идея/продукт (MVP) и тестване на послания/цени.
Когато искаш измерим трафик с чиста фуния (без меню и „изтичане“ към други страници).

Цели и KPI за лендинга (ориентир)

Конверсии: заявки/покупки/регистрации.
Процент на конверсия (CR): спрямо общите посещения.
Цена на конверсия (CPA): спрямо разхода за реклама.
Качество на лидове: процент валидни/отговарящи на целеви профил.

Задължителни елементи на силен лендинг

Hero (първи екран): ясно обещание + подкрепящо подзаглавие.
Един основен CTA (фиксиран и повторен надолу по страницата).
Доказателства за доверие: отзиви, лога, сертификати, показатели.
Стойност и ползи: какво печели клиентът, не списък функции.
Как работи: 3–5 стъпки, визуализирани.
Оферта/пакети/цени: ако е приложимо – кратко и сравнимо.
Обезопасяване на риска: гаранция, пробен достъп, без скрити такси.
FAQ: отговори на възраженията, преди да възникнат.
Футър с политики: условия, поверителност, контакти.

Видове лендинг страници

Lead generation: формуляр за заявка/консултация/ресурс.
Click-through: подгрява и води към покупка/чекаут.
Sales page (long-form): детайлна страница за оферта/програма.
Event/Webinar: регистрация, програма, лектори, билети.
Pre-launch/Waitlist: събира интерес преди старта.
App/Install: насочва към магазин/инсталация.
Donation/Non-profit: ясна кауза + лесно дарение.

Препоръчителна структура (wireframe)

Hero: H1 + полза + основен CTA.
Social proof: лога/отзиви/метрики.
Ползи: 3–5 bullets, ориентирани към резултата.
Как работи: визуални стъпки.
Оферта/пакети (ако има): кратко сравнение.
Детайл: функции/какво включва.
Обезопасяване: гаранции/връщане/поддръжка.
FAQ: 5–7 ключови въпроса.
Финален CTA (идентичен с началния).

UX и конверсия: правила за лендинг

Една мисия → един основен CTA.
Мобилна версия първо: кратки абзаци, големи полета за форма.
Скорост и четимост: къси заглавия, достатъчен контраст.
Формуляри: само нужните полета; прогрес/потвърждение.
Повторени CTA на логически места (след раздели/аргументи).
Достъпност: alt текстове, описателни бутони, етикети на полета.

SEO и аналитика на лендинг страница

Meta (title/description) и Open Graph.
Каноникали: ако има дублиращи варианти и езикови версии.
Индексиране: при Ads-only кампании може да се използва noindex.
Измерване: GA4 събития (view, scroll, form_submit, call_click, cta_click), Google Ads конверсии.